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Post by account_disabled on Feb 12, 2024 2:16:26 GMT -5
TikTok在全球拥有超过10亿的月活跃用户,而且大部分为年轻用户,可以说掌握着未来的社交话语权与购买力。这让不少全球社交平台,甚至是电商平台,都急红了眼。 Facebook毫不避讳地模仿TikTok,较早之前推出Lasso短视频独立应用,仅存活一年半便夭折;随后,Facebook旗下的Instagram又推出Reels短视频功能,渴望在图片社交之余再攫取来自短视频的流量,加码狙击被各国“禁令”炮火轰击的TikTok。 YouTube自觉在视频领域有点优势,在长视频领域已成霸主之际,又“插足”短视频领域,推出Shorts短视频功能,不过目前看来依然不温不火。 亚马逊作为电商巨头也没闲着,毕竟TikTok shop也动了电商 新加坡电报号码 的蛋糕,于是它在站内推出了Inspire短视频功能,用很像TikTok的方式发力内容电商。 Snapchat是社交新贵,以“阅后即焚”的创新社交互动著称,也推出了Spotlight短视频功能;然而,坚持原创不支持“内容二改”的它,也很难快速吸引爱玩梗的年轻用户。 这些互联网巨头们,全体整齐划一地对标TikTok,但依然像个不咋起眼的小兵。 按理说,TikTok的产品逻辑并不难“抄”—— 15秒短视频、垂直滚动的信息流、算法推荐机制,都是公开的秘密。 但为什么海外科技巨头们还是“抄”不好? 也许,TikTok更胜一筹的,除了算法,还有时间。 一、Facebook这个“小妖精” Facebook,全球社交巨头,眼里自然容不下TikTok这个跟它抢占年轻用户的新手。 2014年,Facebook及旗下软件拥有71% 的年轻用户;但到了2018年,这一数字降低到了50%。 Facebook率先推出了短视频独立应用Lasso,全面对标TikTok—— 15秒短视频,竖屏,全屏模式,热门标签,推荐算法,年轻化与娱乐化。 但剧本并没有按照预期中的发展,Lasso的下载量出其意料地低。根据应用调研公司Sensor Tower数据来看,在2018年11月推出后的4个月内,Lasso在美国的下载数量只有近7万。 这个数字完全无法跟TikTok相提并论。同样是Sensor Tower的数据显示,TikTok在2018年Q4的全球下载量为2.06亿。 于是,Lasso在运营一年半后宣告关闭。 此时,Facebook输的是什么? 论流量,有流量;论科技实力,有科技实力。
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